在股市中，十个投资者有九个是亏损的，但是，这不影响市场上的仍有那么多投资者买股票，其主要原因如下：
1、赌徒心理影响
投资者输了还想再把输掉的赢回来，赢了还想继续赢下去，使自己的占有欲得到进一步地满足。
2、股市收益刺激
沪深股市上下浮动10%，创业板浮动20%，而一些新股在上市首日没有涨跌幅限制，甚至出现涨幅上千的情况，对于许多想快速致富的赌徒来说，这比较有吸引力，于是不惜投入巨资，甚至借钱买股票，以求短期获利，改变自己生活窘境。
3、盲目自信
一些投资者通常对股票市场和投资知识比较感兴趣，他们喜欢通过不断学习和研究来提高自己的投资技能和投资水平，同时，对自己的技术比较盲目自信。
4、生活上不如意
一些投资者在生活上不如意，一事无成，想通过买股票来获取超额收益，实现财富自由。
5、股市比较自由，且门槛低
炒股投入金额可大可小，变现又容易，不像买房要投入大量资金，周期长、变现难，同时，股票市场具有较高的灵活性和自由度。
6、对股市上瘾了
即使知道炒股不能赚钱，知道股市里面水深，但由于上瘾了，享受炒股的那个过程，就很难戒掉炒股的瘾。
同时，投资者可以通过以下方法，尽量的减少亏损：
1、分散投资
投资者在购买股票时，切莫把鸡蛋放在一个篮子里，即不要只买一只股票，应多买几只股票，来分散风险。
2、仓位控制
投资者在买入时，应该轻仓买入，切莫全仓买入，等买入之后，如果股票出现下跌的趋势时，有足够多的资金进行补仓操作，平摊持仓成本，分散风险。
3、设置好止损止盈位置
投资者在购买股票之后，设置好止盈止损位置，把风险控制在一定的范围内，投资者可以根据前期的重要股价设置止损、止盈点，也可以根据自己风险承受能力来设置。